Türkiye’de Gençlerin Yarısı Aile Desteğiyle Ayakta Duruyor

Türkiye’de genç nüfusun harcama alışkanlıklarına, eğilimlerine ve güven algılarına odaklanan yeni bir araştırma, 15-24 yaş arası gençlerin yarısının ailelerinden finansal destek veya harçlık aldığını ortaya koydu. Araştırmada gençlerin yüzde 53’ünün, fırsat bulursa yurt dışında yaşamak istediği görüldü.

Türkiye’de gençlerin beklentilerini, harcama alışkanlıklarını, eğilimlerini, güven algılarını anlamak için yeni bir araştırmaya imza atıldı. Veri bazlı tüketici içgörüsü üreterek pazarlama fikirlerine dönüştüren araştırma ve pazarlama çözümü şirketi Virtua Consult, Kasım 2024 döneminde gerçekleştirdiği “2025’e Girerken Türkiye’de Gençler Araştırması”nı yayımladı. Türkiye’nin 19 farklı şehrinden örnekleme temsil eden 15-24 yaş arası 482 gençle anket ve 12 gençle derinlemesine görüşme yöntemiyle yapılan araştırma, gençlerin yarısının aile desteğiyle ayakta durduğunu ortaya koydu. İki gençten birinin ailesinden harçlık veya finansal destek aldığını gösteren araştırma, tam zamanlı çalışanlarda dahi aile desteğinin yüzde 27 seviyesinde olduğunu ortaya koydu.

İş hayatına atılmanın Türkiye’deki gençler için finansal özgürlük anlamına gelmediğini söyleyen Virtua Consult Strateji Direktörü Murat Akdağ, “Aileye yönelik finansal bağımlılık bir gerilim noktası. Finansal bağımlılık gençlerde sadece ekonomik değil, psikolojik bir yük de yaratıyor. Beklenmedik masraflar durumu daha da zorlaştırıyor. Tam zamanlı çalışan gençler dahi, örneğin yeni bir bilgisayara ihtiyaç duyduğunda aile desteğine başvurmak zorunda kalıyor ve bu durum gençlerin stres seviyelerini artırıyor” dedi.

Yüzde 53’ü Fırsat Bulursa Yurt Dışında Yaşamak İstiyor

Araştırma, gençlerin yüzde 53’ünün fırsatını bulursa yaşamını yurt dışında sürdürmek istediğini gösterdi. Bu durumun basit bir yurt dışı hayalinin ötesinde, gençlerin içinde bulunduğu finansal kıskaçtan kurtuluş arayışı olduğunu belirten Murat Akdağ şunları söyledi: “Gençler, ‘Ne yapmak istiyorum?’ diye sormadan önce, ‘Nasıl bağımsız olabilirim?’ diye soruyor. Finansal bağımsızlık, gençler için bir ekonomik hedefin ötesinde, varoluşsal bir mesele hâline gelmiş durumda. Bu, pek çoğunu ideallerinden uzaklaşarak daha garantili seçeneklere yönelmeye veya sosyal sıkışmışlıktan kurtulmak için ülkeyi terk etmeye yönlendiriyor.

Murat Akdağ | Virtua Consult Strateji Direktörü

Bir Gencin Ortalama Harcaması Bir Asgari Ücrete Denk Geliyor

Araştırma sonuçlarına göre 15-24 yaş aralığındaki gençlerin aylık ortalama harcama tutarı 17 bin TL olarak tespit edilirken ilk üç harcama kalemini sırasıyla gıda, giyim ve eğitim başlıklarının oluşturduğu görüldü. Önyargıların aksine gençler alışveriş tercihlerinde ‘savurgan’ değil, tam tersi ‘tutumlu’ ve ‘rasyonel’ olmaya özen gösteriyor. Gençler için alışveriş, artık bir tür stratejik planlama gerektiriyor. Gençler ihtiyaçlarına ulaşabilmek için büyük indirim dönemlerini bekliyor, almak istedikleri ürünlerin fiyat alarmlarını açarak fiyat düşüşlerini takip ediyor. Favori listesindeki ürünlerin fiyatlarını her akşam kontrol ettiğini söyleyen gençler var.

Yeni Tüketim Modeli Geliştirdiler

Ekonomik koşullara hızlı adapte olan ve yeni tüketim modelleri geliştiren genç kuşak, mikro-ekonomik modellerle hayata tutunmaya çalışıyor. Kendi ‘akıllı alışveriş’ stratejilerini geliştiren gençler, hem bir tasarruf yöntemi hem de sahiplik temelli ekonomiye alternatif bir model olan paylaşım ekonomisini de fazlasıyla benimsiyor.

Mağazada Deniyor, İnternetten Alıyor

Araştırma kapsamında gençlerin bir yılda ortalama 42 kez online alışveriş yaptığı saptandı. Gençler için online alışveriş, ekonomik koşullara karşı geliştirdikleri bir hayatta kalma stratejisi. Fiyat karşılaştırma, indirim takibi, kampanya incelemeleri gibi davranışlar yeni nesil tüketicinin günlük rutininin parçası. Bazı gençler, online fiyatlar daha uyguna geldiği için bir ürünü mağazada deneyip online platformlardan almayı tercih ediyor. Bu noktada perakende markaları için fiziksel mağazalar satış noktasının ötesine geçerek birer deneyim merkezine dönüşüyor. Bu da markalar için fiziksel ve dijital kanallar arasında kesintisiz deneyim sunmayı kaçınılmaz hâle getiriyor.

Gençlerin Yarısına yakını Endişeli

Gençlerin “Ne kadar mutlu hissediyorsunuz?” sorusuna verdikleri yanıt, 10 üzerinden 5,7 olarak saptandı. Geleceğe ilişkin tutum ve beklentileri üzerinden de gençler 3 gruba ayrıldı. Gençlerin yarısına yakını (yüzde 46), gelecek konusunda derin kaygılar taşıyan endişeliler grubunda yer aldı. Bu, aynı zamanda kurumlara en düşük güveni duyan segment olarak öne çıktı. Her gün moralini bozmaktansa akışına bırakan ve aktif bir kayıtsızlık stratejisi geliştiren yüzde 37’lik bir kesim umursamazları oluşturdu. Ümitli gençlerin oranı ise yüzde 17’de kaldı. Pozitif değişime inanan bu grubun, inançlarının çoğunlukla somut temellere dayanmadığı görüldü.

Araştırma Gençlerin Beklentilerine Işık Tutuyor

Virtua 2025’e Girerken Türkiye’de Gençlik Araştırması”, hem bugünün markalarının birincil hedef kitlesi olan hem de yarınki dönüşümün mimarları konumunda olması beklenen gençlerin beklentilerine ışık tutuyor. Gençlerin ekonomik koşullara adaptasyona dayalı yaşama pratikleri, perakendeden finansa, teknoloji şirketlerinden kamu kurumlarına derinlikli içgörüler sunuyor. Virtua, araştırmanın çarpıcı bulgularını Türkiye kamuoyuyla ve gençliği derinlemesine anlamak isteyen kurumlarla paylaşıyor.”

Vitrin: En Yeni Ürünler, En Son Haberler...

Makyajda Parlak Etki

Kiko Milano, Gloss Supreme Koleksiyonu ile bu kış makyajlara parıltısını bırakıyor. Gloss Supreme Koleksiyonu, pembe alt tonlu sıcak şeftali tonlarından, parlak ışıltılı kırmızılara, zengin ve derin kahve tonlarından ve kızıl kahvenin göz alıcı ışıltısına sofistike bir parıltıyı makyaj severlerle buluşturuyor. Koleksiyon, her cilt tonunu ışıl ışıl ve cam gibi bir bitişle saran, yüksek performanslı ürünler sunuyor.

Gül Özleriyle Bakım

Herbal Essences’ın doğadan ilham alarak geliştirdiği yeni Gül Kokulu Kadifemsi Yumuşaklık Serisi premium kokusu ile saç bakım rutininiz sırasında duyularınızı canlandırırken modunuzu da yükseltecek. Gül Kokulu Kadifemsi Yumuşaklık Serisi aynı zamanda mevsim geçişlerinin zorlu etkilerine karşı içerdiği doğal gül özleriyle saçlarınızı ihtiyacı olan neme doyurarak saçlarınızı koruyacak.

Global Elçisi Cara Delevingne Oldu

Moda ve sanat dünyasının güçlü ismi Cara Delevingne, L’Oréal Paris’in yeni global güzellik elçisi olarak atandı. Cara Delevingne, “Güzellik benim için kendimi ifade etmenin ve güçlü hissetmenin bir yolu. L’Oréal Paris’in ‘Çünkü Biz Buna Değeriz’ misyonunu paylaşmak, benim için büyük bir gurur’’ dedi.

Klasik Stile Denizci Vurgusu

Bu sezon Tommy Hilfiger Collection için prep klasikleri ve marka mirası kullanışlı stilleri denizci yorumlarla öne çıkıyor. Yün kabanlardan kalın örgülere, çizgilerden koton marangoz pantolonlarına, prep ikonları şık kumaşlar, çizgiler ve Hilfiger arma ile buluşuyor.

Yıpranma Karşıtı

Urban Care Bond Plex Yıpranma Karşıtı Saç Bakım Serisi, içeriğindeki bağ güçlendirici aktiflerle saç tellerini kökten uca hızla onarır. Yazın yıpranan, kırılan ve kopan saç uçlarını iyileştiren bu özel formül, saçı yeniden yapılandırarak güçlendirir ve anında daha yumuşak ve parlak bir görünüm kazandırır. Organik Agave Ekstresi ile zenginleştirilmiş formülü, saçı derinlemesine nemlendirir, canlandırır ve kırılmalara karşı etkili bir koruma sağlar.

Şimdi Hareket Zamanı

“Hareket alanını genişlet” mottosuyla yola çıkan Biocore, hem fiziksel hem de zihinsel sağlığı destekleyen ürünleriyle, daha kaliteli ve aktif bir yaşamın kapılarını aralıyor. Butik alışveriş portalı Biocore, yaşamın her alanında sağlığı ve hareketi ön planda tutan bir marka olarak sunduğu geniş ürün yelpazesiyle dikkat çekiyor. Bisikletlerden güneş gözlüklerine, akıllı saatlerden masaj cihazlarına kadar uzanan ürün çeşitleri, sağlıklı yaşamı günlük hayatınıza entegre etmenize olanak tanıyor.

Dudaklarda Doğal Işıltı

Gratis tarafından satışa sunulan Lykd’ın yeni Chubby Lipstick serisi, dudaklarda hem doğal bir ışıltı hem de etkileyici bir görünüm isteyenler için özel olarak tasarlandı. Ne çok şeffaf ne de çok opak olan Lykd Chubby Lipstick serisi, altı farklı canlı renk seçeneğiyle her tarza hitap ediyor. Dudaklarda yumuşak ve pürüzsüz bir his bırakan Lykd Chubby Lipstick, günlük kullanımdan özel gecelere kadar her anda dudakları kurutmadan uzun süre kalıcı bir etki sağlıyor.

Türkiye Hareket Haritası

MAC’in Future Bright ile gerçekleştirdiği “Türkiye Hareket Haritası” araştırmasına göre Türkiye’de aktif spor yapanların sayısı 20 milyonu aştı. MAC, Future Bright ile “Türkiye Hareket Haritası” başlıklı bir araştırma gerçekleştirdi. MAC’in ülkemizdeki hareket alışkanlıklarını daha görünür kılmak amacıyla gerçekleştirdiği bu araştırmanın sonucuna göre son beş yılda aktif olarak spor yapanların oranı yüzde 26’dan yüzde 35’e yükseldi. 2024 yılı itibarıyla Türkiye genelinde 15-65 yaş arası nüfusu oluşturan 58,1 milyon kişinin 20,3 milyonu aktif spor yapıyor.

En Özel Koleksiyon

Türkiye Cumhuriyeti’nin Kurucusu Mustafa Kemal Atatürk’ün değerleri, vizyonu ve emanet ettiği mirastan yola çıkarak iki yıllık bir araştırma gerçekleştiren ve “Cumhuriyet Yüzyılı Koleksiyonu”nu hayata geçiren Karaca, “İmzası Soframızda, Mirası Ruhumuzda” mottosuyla, bu yıl da Karacaseverleri bu özel koleksiyonla buluşturuyor. Koleksiyon; Mustafa Kemal Atatürk’ün sofra alışkanlıklarından esinlenerek Türkiye’nin kültürel mirasını sofralara taşıyor.

Cilt Bakımında İleri Teknoloji

Valmont, yepyeni kırışıklık karşıtı bakım serisini sundu: V-Lift serisinin en dikkat çekici özelliği, Valmont’un geliştirdiği özel C-Drone Teknolojisi. C vitamini ve Matrixyl peptidlerini içeren bu teknoloji, fibroblastları hedef alarak kolajen üretimini artırıyor ve kırışıklıkların derinliklerinde onarıcı bir etki sağlıyor. Drone peptidleri, ciltte yüksek hassasiyetle aktif bileşenleri taşırken, cildi serbest radikallerden koruyor ve sıkı bir yapı kazandırıyor.

İşte Alfa Romeo 33 Stradale’nin Kükreyişi

Alfa Romeo, hayranlarına yeni 33 Stradale’nin ‘kükreme sesini’ özel bir video ile duyurdu. Alfa Romeo mühendislik ekibi öncülüğünde yürütülen dinamik geliştirme süreci planlandığı gibi ilerlerken markanın karakteristik ‘kükreyişini’ de yakalama fırsatı ortaya çıktı. Klasik müziğin zarif, armonik ve rafine melodileriyle eşsiz bir uyum yakalandı. Üstün mühendisliğin ve İtalyan tutkusunun sonucu; tanıdık bir Alfa Romeo sesi, gücün ve kusursuzluğun müziği yaratıldı.

İşte Alfa Romeo 33 Stradale

Yaklaşık bir yıl önce Arese’deki Alfa Romeo Müzesinde tanıtılan stil prototipi, dünyanın en büyük otomotiv etkinliklerinde yer almaya devam ediyor. Yeni 33 Stradale’nin stil prototipini yakından görme fırsatı bulabilenler, 1967 33 Stradale’nin tasarım ögelerini titizlikle ve saygıyla yeniden ele alan eşsiz stilini takdir ediyor.

Alfa Romeo tutkunları, 620 beygirden fazla güç üreten V6 çift turbo motorla donatılmış versiyonun karakteristik sesinin de keyfine varabilecek. Arese Müzesindeki tanıtımından yaklaşık bir yıl sonra Alfa Romeo mühendislik ekibi sınırlı sayıda üretilen modelin dinamik gelişimine odaklandı. Sadece 33 adet üretilecek olan 33 Stradale, konfor ile kullanım kolaylığından ödün vermeden, günlük kullanımda ve pistlerde mükemmel performans sunma gibi çifte amaca sahip. Otomobilin dinamik testleri sırasında kaydedilen motor sesi, klasik müziğin zarif, armonik ve rafine melodilerine eşlik eden bir reprodüksiyonla markanın sosyal medya kanallarında paylaşıldı. Üstün mühendisliğin ve İtalyan tutkusunun bir sonucu olarak tanıdık bir Alfa Romeo sesi, gücün ve kusursuzluğun müziği yaratıldı.

Alfa Romeo 33 Stradale; 30 Ağustos 2023’teki ilk gösteriminden bu yana dünyanın en büyük otomotiv etkinliklerinde yer almayı sürdürüyor. Bu etkinlikler arasında, modelin prestijli “Tasarım Konsepti Ödülü”nü kazandığı Villa d’Este Concours d’Élégance ve yakın zamanda gerçekleştirilen, Goodwood Hız Festivali (Goodwood Festival of Speed) de yer alıyor.